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　　游戏用户规模再创新高，轻量化、快节奏的小游戏市场持续扩容。国内游戏用户规模再创新高，2025年中国游戏用户规模为6.79亿人，同比增长0.72%。在游戏类型方面，用户使用总时长最多的手游依然是MOBA，但用户在游戏领域对内容消费的需求体现出更明显的轻量化、快节奏特点，单局短时快速的游戏使用时长上升，以满足用户碎片化的娱乐消遣需求。2025年1-6月，国内小程序游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%。

　　IP产品是游戏市场的核心构成，贡献2024年前三季度中国游戏市场收入的82%。2024年前三季度，IP产品已经成为游戏市场的核心构成，中国游戏市场实际销售收入中82%的流水来源于IP产品。中国游戏IP市场实际销售收入达1,960.6亿元，其中IP为中国的原创游戏流水占比48.2%，引进授权游戏IP的游戏市场规模达864.1亿元，占国内整体游戏市场的5份额提升至44.1%。在一系列IP与产品的合力下，IP产品已成为游戏市场的核心构成，中国原创游戏IP的市场价值被企业重视并挖掘，而海外如韩国、日本、美国等地的头部典型IP的市场价值也在国内游戏行业得到体现。

　　电竞游戏产业快速发展，拉动网吧、电竞酒店等实体场景迎来稳步复苏。2025年1-6月，客户端游戏市场实际销售收入354.03亿元，同比增长4.86%，主要得益于双端互通以及若干热门长青端游产品的良好表现。在客户端游戏的拉动下，电竞游戏产业以及电竞实体场景均8迎来复苏，2025年1—6月中国电子竞技游戏产业实现销售收入127.61亿元，同比增长6.10%，2024年全国电竞实体场所总量达10.36万家，同比增长14.7%，营收规模达到900亿元左右。

　　云游戏：多场景入口有望拓宽市场增量空间。云游戏多场景入口进一步拓展用户群体和市场覆盖面。智能座舱、客厅大屏、屏幕音箱等新兴终端场景娱乐化属性加强进一步拓宽了云游戏入口，为云游戏行业带来新的增量空间。以智能座舱为例，随着技术的不断发展，消费者对汽车的认知正逐渐从单一的交通工具向“第三空间”转变，而座舱是实现汽车空间塑造的核心载体，其中智能座舱正是头号玩家竞相追逐的流量入口新战场，如何提高用户用车的便利性，提升人车情感交互体验，成为行业关注的重点。

　　AI应用规模快速扩张，通用型AI仍为主导，社交陪伴、创意设计为头部垂类赛道。2025年以来，全球AI工具的日均访问量持续攀升，平均日访问量在2025年2月已超过2亿次，10到2025年6月已超过2.8亿次。AI工具已深度融入办公、创作、开发等日常场景，用户黏11性与使用频次显著提升。从产品结构看，通用型AI工具（General）占据超75%的主导份额，覆盖信息检索、基础交互、通用办公等需求。垂类工具则聚焦场景化创新，Character&Chat（角色与聊天）、Design&ImageGeneration（设计与图像生成）赛道为流量较大的垂类赛道。

　　AI技术在强化游戏产业内容创作、优化玩法、助力本地化翻译等多个层面具备广阔应用空间，行业内领先的企业也已围绕相关领域进行了重点探索。游戏产业涉及的AI相关技术涵盖数十个细分方向，在AI赋能现有游戏研发方向，AI主要应用于游戏资源生成和辅助测试。AI能够加速内容生成和设计过程，以文本、图像、音视频等形式生成丰富多样的游戏元素、关卡、故事情节等，为玩家提供更多创新和趣味。AI也可以自动优化游戏平衡和难度，根据测试反馈调整游戏内容，提供更具挑战性和适应性的游戏体验。除此之外，完全基于AI技术带来玩法创新的游戏逐渐增多，如用户通过与大语言模型进行交互来完成目标等类型的游戏，原生游戏的游戏类型和玩法仍在持续探索中。

　　AI+音乐：多模态技术能力快速迭代，文本、绘图、视频赋能音乐多元玩法。AI声学分析的先进能力能够精确识别并捕捉用户音色的独特性，大幅降低了音乐爱好者在唱歌和创作音乐内容方面的技术门槛。AI多模态技术快速迭代，已经打通了AI灵感生成、AI作词、AI声音克隆/AI音色、AI写歌、AI数字人、AI-MV的音乐创作全链路。音乐社交软件可以通过构建详尽的音乐画像为用户匹配更为精准的音乐内容服务和社交互动对象，进一步增强用户体验的个性化和社交的互动性。有望满足用户更多元的社交需求，带来兴趣社交行业的创新发展。

　　应用百花齐放的底层是大模型能力的持续进步。大模型是当前时代AI发展的中心和前沿，自2023年大模型爆发以来，无论是技术层面，还是商业层面，都保持着极为火热的发展态势。2024年大模型依然处于整个AI赛道的核心，仍然沿着ScalingLaw继续其井喷式的发展，各大厂商不断进行迭代升级，新的模型层出不穷，DeepSeek通过优化模型架构和训练算法，大幅降低了训练和推理过程中的计算资源消耗，强推理能力和低训练成本的DeepSeekR1脱颖而出。

　　目前国内布局AI应用的企业多采用“自研垂直大模型+接入开源模型”等方式。自研通用大模型需要较大的投入和较长的研发周期，同时还需要大量的训练数据储备，国内主要布局者以互联网大厂如字节跳动、腾讯、阿里、快手等企业以及具备强技术积淀创业公司如大模型初创“六小虎”为主。但通用大模型的研究并不一定适用于所有AI应用企业，特别是垂直领域的公司。以游戏行业为例，伽马数据调研的TOP50企业中，只有少数几家企业布局了自研大模型/应用，大多数游戏企业通过接入大模型以及核心支撑层研究切实地进行拓展，将AIGC技术与自身业务更好地融合，并抢占AIGC的发展先机，约半数企业重点搭建了AIGC实验室团队，进而运用专项资源推动相关技术发展。

　　AI应用和模型的发展高度依赖以数据和算力为核心的AI基建层支撑。在AI基建领域，大厂云服务凭借其开放生态和全栈技术能力，为AI开发者提供了便捷的对接入口，通过标准化的API接口、丰富的预训练模型库以及弹性算力资源池，显著降低了AI开发门槛，使企业能够快速调用分布式计算、存储及算法资源，实现高效模型训练与推理。DeepSeek爆火后，国内外主流基础云服务厂商均第一时间宣布上线DeepSeek旗下的最新模型且头部大模型厂商逐步开启对其现有多模态大模型的降价以应对竞争并抢夺市场份额。

　　大模型使用成本有望继续下探，开源大模型有望助推应用繁荣。受厂商竞争和效率提升的影响，2024年大模型的价格进一步大幅下降。OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼（SamAltman）在2025年2月发布的博客文章“ThreeObservations”中提到，使用特定水平人工智能的成本，大约每12个月下降90%。未来头部AI企业将持续加大对新一代大模型的算力投入进行前沿探索，并且对现有的大模型AI持续进行优化、降低使用成本，这将有助于推动AI应用的能力迭代和玩法创新。

　　公司近年来不断引进优秀产品并推动精品游戏出海。作为“机甲美少女+GVG格斗”玩法的热门之作，自2024年4月18日国内首发以来，《星之翼》已先后拓展至Steam、移动端（AppStore/GooglePlay）等多个平台，并于2024年11月进军日本市场，以“上线首月登上日本双应用商店（AppStore/GooglePlay）榜单亚军、跻身Steam日区热销榜前二”的亮眼成绩，迅速打开海外市场。上线一周年之际，游戏与日本寿屋旗下经典IP《机甲少女FRAMEARMSGIRL》的跨界联动更是引发圈内热潮，不仅引发玩家热议，更直接推动《星之翼》于2025年4月登顶Steam日区热销榜首，创下又一亮眼成绩，并登陆Epic平台。

　　公司旗下Paras工作室代理的独立游戏《活侠传》凭借细腻的武侠文本及优秀的游戏玩法吸引了海内外玩家的广泛关注，口碑与销量双高，上线两小时便冲至Steam热销榜TOP2，并成功跻身韩国热销前七，在海外刮起武侠国风热潮，也展现了在IP改编方面的潜力，全新DLC内容预计将于2025年8月底上线。此外，公司还与多家海外顶尖开发商及相关机构建立了紧密的合作关系。未来公司将持续深化游戏全球化发展战略，挖掘中华文化元素，力争打造更多精品游戏，进一步提升游戏实力及文化输出，为全球玩家带来更丰富、更精彩的游戏体验。

　　公司在IP改编游戏方面采取了多元化的策略，成功获取了包括《生死格斗5》《三国志11》《线》《线》等重量级游戏IP。公司通过IP引进、IP授权、IP监修等IP运营模式参与了一系列重要游戏产品，包括《三国志2017》《三国志·战略版》《真·三国无双霸》《真·三国无双天下》等作品。这些游戏不仅继承了原IP的经典元素，同时也融入了创新的游戏机制和特色，为玩家带来了全新的体验。2024年8月，《真·三国无双天下》获得国家新闻出版署发放的移动及客户端进口游戏版号。

　　2021年公司成立独立游戏发行工作室Paras，志在发掘更多更好的独立游戏并推向海外市场。目前Paras工作室已具备成熟的本地化服务能力，可以提供多国语言翻译、技术及测试支持以及美术支持。Paras工作室在2023年服务客户覆盖全球多个国家的游戏研发工作室，新增签约游戏9个，帮助游戏扬帆海内外，代表作包括《神州志：西游》《轮回修仙路》等。2024年，Paras工作室的重点项目《活侠传》在第二季度成功上线年年度国产买断制游戏销量排行榜上位列第九，全新DLC内容预计将于2025年8月底上线。跨平台发行策略将公司游戏业务从PC平台延伸至主机平台，覆盖更广泛的玩家群体，多元化的发行渠道，也使得公司能够更好地服务于全球玩家，提供更加丰富和个性化的游戏体验。

　　2021年以来，公司成立了游戏发行子公司武汉盛天游戏网络科技有限公司，专注游戏发行，并陆续投资多家游戏公司布局游戏研发。盛天游戏将持续扩大与游戏开发者的深入合作，通过联合研发或者定制开发的模式锁定优质的内容资源。公司在报告期内发行上线的产品有《潮灵王国：起源》（潮酷盲盒冒险卡牌手游，获评2023游戏茶馆金茶奖最佳休闲游戏）、《星之翼》（机甲美少女GVGlike格斗竞技游戏）、《剑与骑士团》（S+多端冒险卡牌RPG手游）、《零域幻想》（以神话传说为背景的新式国风卡牌小程序游戏）等。

　　《三国志·战略版》：基于经典三国游戏《三国志13》IP开发的现象级SLG产品，子公司天戏互娱参与监修，灵犀互娱负责开发和发行。根据伽马数据发布的《全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》，《三国志·战略版》2020年游戏全球收入破10亿美元。根据移动市场情报平台SensorTower发布的《中国手游出海盘点报告》，《三国志·战略版》在2021-2024年均进入中国手游在海外AppStore+GooglePlay收入的TOP30榜单中，排名分别为第14位/第12位/第21位/第28位。

　　《三国志2017》：基于经典三国游戏《三国志11》IP开发的实时多人在线策略手游，公司参与IP引进，并联合360、凯撒文化、阿里、英雄互娱等厂商开发运营。截至2024年度，游戏累计流水超65亿元。曾获得星耀360“年度最受期待游戏奖”、腾讯应用宝“年度新锐游戏奖”、中国音数协游戏工委“2017年度十大最受欢迎移动网络游戏”、2017黑石奖“硬核年度人气游戏”、第十二届金翎奖“玩家最喜爱的移动网络游戏”。近两年，《三国志2017》持续稳健运营，整体上继续保持良好表现，展现了其长线运营的强大生命力。

　　《真·三国无双天下》：该IP游戏是公司在IP改编游戏方面又一重点项目。该游戏已于2024年8月3日获得移动端、客户端进口版号，目前处于监修阶段，计划于近期进行玩家测试、持续补充版本内容和深度，并预计于2025年年内正式发行。该游戏系由光荣特库摩正版授权、基于《线》研发的新无双动作游戏，还原了无双系列特有的割草战斗，玩家可以在广阔的三国战场中体验一骑当千的快感。游戏内提供超多战役地图供玩家尽情驰骋、无拘束战斗，让玩家通过连段追击、自由连招等方式以经典华丽无双大招满屏割草，为玩家带来焕新动作体验。作为重点发行的格斗类游戏，该游戏预计将成为公司长线运营的游戏产品之一。

　　《星之翼》：融合机甲美少女与经典GVG格斗玩法的3D竞技游戏《星之翼》于2024年第二季度在国内地区首发上线。海外方面，《星之翼》于2024年11月21日正式在日本发行，并于2025年第二季度在韩国及东南亚地区发行。该游戏以1V1、2V2对战为核心玩法，玩家可操纵个性鲜明、战斗风格迥异的机甲少女，通过格斗射击、敏捷操作和战术制定等操作，感受不止于地面的三维战斗体验。游戏以其独特的对战玩法、极致流畅的战斗体验以及丰富多样的角色设定，受到格斗游戏职业选手及大众玩家的一致好评。

　　《星之翼》在上线初期并未开启海外宣发，便凭借精良的游戏质量吸引了大量海外玩家前来体验并自发搭建日文wiki站为游戏宣传，游戏海外热度迅速提升，融入中华文化的游戏角色亦凭借国风形象及中国功夫技能成为海外热门角色。该游戏在日本上线后，在日本市场斩获GooglePlay与AppStore双榜第二，Steam日区热销榜前二。2025年4月，《星之翼》与日本老牌玩具制造企业“株式会社寿屋”旗下IP“机甲少女《FrameArmsGirl》开启联动，双方联合推出的“机甲少女FrameArmsGirl”系列角色“轰雷改”“短剑”“猎刃”等陆续登陆游戏，持续的高质量运营使得《星之翼》在2025年7月Steam日区榜单中最高排名第一。2025年7月，《星之翼》登陆Epic游戏平台。目前该游戏境外地区流水占整体流水比重已超80%，标志着公司海外游戏布局也迈入了新的阶段。公司致力于为全球玩家提供高质量的游戏产品，未来将坚持“打造优质游戏、传播中国文化”的理念，进一步拓展海外市场，不断引进及推出优秀的游戏作品，致力于将中国原创IP推向世界。

　　《活侠传》：公司旗下Paras工作室代理的独立游戏《活侠传》是近年来少有的武侠题材RPG，从小人物视角出发讲述不一样的江湖故事。游戏同时具备门派养成、社交等元素，可想办法争取师长好感、影响门派的政策等以达成不同的结局，让玩家体验一个“活”的武侠世界。游戏自曝光以来，以其精湛的设计和深刻的武侠故事文本赢得了业界和媒体的广泛认可，先后荣获了“2022indiePlay最佳设计”“2022indiePlay最佳游戏提名”、“金茶奖2022年最佳独立游戏”以及“2023金海豚海峡之星游戏”等奖项。DEMO上线以来，由于出色的剧情和演出表现，游戏获得了玩家们的热情追捧与二次创作，无引导情况下心愿单已超过10万。

　　《活侠传》在2024年第二季度正式登陆Steam平台，凭借细腻的武侠文本及优秀的游戏玩法吸引了海内外玩家的广泛关注，获得大量好评。该游戏发行后销量口碑双双高企，在2024年Steam国产买断制游戏销量排行榜上位列第九，并在海外市场也掀起一股武侠国风热潮，在Steam韩国区跻身热销榜前七，展示了中国独立游戏在国际市场上的竞争力和影响力。该游戏预计2025年会上线DLC版本，公司也将持续针对该游戏做二次创作，进行长期运营。图20：《活侠传》游戏

　　游戏服务：游戏电商、游戏加速、个人存储等。除游戏内容外，公司致力于提供多元化的游戏服务产品，以增强玩家体验。在游戏电商领域，公司专注于为玩家打造一个安全、高效、稳定的游戏商品交易平台。此外，公司的火箭加速器利用边缘计算技术，为PC和移动端用户提供专业的游戏加速服务，显著改善了游戏体验中的延迟和掉线问题。同时，针对玩家对存档和配置漫游的需求，公司推出了比特球云盘，这是一款具有大容量存储、专线加速和严格隐私保护的成熟云存储产品，支持多副本加密存储与传输，让玩家能够随时随地享受游戏乐趣。

　　（2）AI音乐社交产品“给麦”：给麦APP是公司在AI领域（包括绘图类、文本类、音频类、视频类）探索的多模态应用产品，也是音乐社交产品中首家深度融合AI应用的音乐交友和创作的平台，旨在为音乐爱好者提供一个集创作、分享、娱乐、互动为一体的线上元宇宙虚拟社交乐园。给麦的多模态AI应用与多家头部AI企业展开合作。目前给麦在AI音乐和翻唱领域成为先行者之一，受到市场上众多忠实用户的喜爱，入选量子位智库发布《2024年度AI十大趋势报告》中“2024年度最受欢迎的100款AIGC产品”，以及七麦数据发布《2024年度实力AI产品App榜单》第50名、《2025年Q2实力AI产品APP榜单》第47名。

　　2024年2月，公司“给麦音乐歌声合成算法”的算法备案信息已发布在《国家互联网信息办公室关于发布第四批深度合成服务算法备案信息的公告》中。该算法主要应用于音频合成场景，可以根据用户录制的朗读或唱歌音频，提取用户的音色特征后与指定歌曲合成，生成以用户声音演唱的歌曲音频。2024年5月26日，在第七届数字中国建设峰会的数字互动与元宇宙大会上，给麦APP荣获第四届数字互动与元宇宙行业创新大赛“最佳元宇宙创作者平台”奖项。

　　给麦目前处于快速的产品功能迭代阶段，用户量还在持续提升，并在商业化方面获得初步成果。自2023年上线以来，给麦不断迭代升级，目前公司已在多模态模型中的情感分析、语音、文字识别等领域实现应用突破，涉及图像、视频、语音、文本等融合内容，推出了包括AI歌声进化1.0、AI虚拟人1.0、AI全民会说唱、AI翻唱2.0、AI写歌系统（+用户音色/AI歌手音色翻唱）、AI音乐广场2.0（音乐MV制作/AI写歌原创音乐榜/话题动态）、AI图生歌（通过先进的深度学习算法与大模型的图片理解能力，AI图片写歌技术将静态图像转化成音乐）等多个版本和专题内容，并在iOS音乐类排行榜上取得了最高第六的佳绩。

　　通过基于给麦情感计算模型对用户性格、兴趣、行为等多维度解析，结合平台的多模态数据处理能力，系统精准构建星座人格化音乐特征库，“AI占星”功能实现了12星座特质与127种音乐元素的动态映射，形成具有星座人格化特征的音乐DNA图谱。给麦通过自研星盘算法、智能写歌作曲系统与个性化推荐矩阵的协同运作，不仅实现了占星文化与音乐创作的深度耦合，更打造出包含情感计算、内容生成、场景适配三大模块的“情绪科技”解决方案。

　　2025年5月，给麦全新上线“AI虚拟人播客”功能，通过能对话的声音伙伴、声线自由定制以及碎片时间加速器三大创新重构听觉体验。无论是具有专业深度的行业报告探讨，还是深夜陪伴的情绪输出，不同风格的虚拟主播都可与用户实现不同话题的多轮智能交互，让声音交流从被动收听进化为主动共创。同时，支持用户进行声线自由定制，配合情绪参数调节，将同一内容演绎出多样版本。此外，用户还可以通过按秒拖拽进度条、实时字幕同步、智能章节跳转等功能，实现碎片化知识学习，高效获得热点资讯。

　　随乐游云游戏平台：深度融入XR领域，持续探索智能座舱等多场景入口。基于易乐游核心服务以及盛天云计算技术构建的新一代云游戏平台，可在手机、电脑、电视、浏览器等多端使用，满足新时代玩家即点即玩的游戏需求。其拥有的“接力玩”“搭手玩”功能，允许用户通过平台转交当前云游戏控制权或多人同时操控控制流，可与社交平台互动，提供丰富的社交游戏互动体验。用户可以通过平台现场组队、寻找游戏伙伴。平台已接入游戏社交、游戏电商服务，受到广大用户的欢迎。目前已在“云游戏+广告”“云游戏+游戏社交&电商服务”“云游戏+试玩发行”等方向开展研究与实践。

　　2022年11月，公司与5G+AI+AR软硬件领跑者Rokid签署合作协议，在XR领域开展深度合作，当前公司云游戏平台随乐游已率先接入Rokid生态。2023年3月，随乐游与Rokid共同打造游戏频道，在内容生态持续进行合作的同时，随乐游亦为Rokid系列产品打造了符合AR用户习惯的专用版本，并在虚拟手柄、游戏存档等方面进行了大量优化和升级。未来公司将通过投资和自我扩容，积极拓展更多的XR内容和应用场景，帮助公司在未来新一代互联网技术和XR元宇宙实现战略布局。

　　2024年第二季度，公司推出了机甲美少女风格的GVGlike格斗竞技游戏《星之翼》和PC角色扮演类独立游戏《活侠传》，这两款游戏都获得了玩家和媒体的广泛好评。目前，这两款游戏均已经成功登陆公司的随乐游云游戏平台，为玩家带来了全新的游戏体验。2024年8月，公司在中国大陆发行的S+多端冒险卡牌RPG游戏《剑与骑士团》首发上线，云游戏客户端也实现同步上线月，蔚来汽车正式发布智能系统新版本Banyan榕3.0.0。基于建设车机游戏场景生态、持续优化用户体验的相同愿景，公司于2024年与蔚来汽车签订了合作协议，公司通过旗下随乐游云游戏平台为蔚来汽车提供云游戏支持，双方致力于在车机娱乐场景打造更加丰富和个性化的体验。随乐游针对不同车机特点，对游戏进行适配和优化，为进一步降低用户操作门槛、提升游戏沉浸感，随乐游已支持多种手柄外设，更利用自有技术，允许用户通过扫码将手机转换为手柄，在车内享受便捷、流畅的游戏体验以及专属私密空间，以满足用户对新能源汽车这一“第二起居室”的期待。

　　未来，公司将继续发挥在数字娱乐领域的优势，与合作伙伴共同构建一个充满无限可能的超级娱乐空间，推动智能座舱场景的创新与发展。结合公司自研的派对游戏、弹幕互动游戏等，实现IP联运互动，为用户打造一个开放、创新、有趣和有益的社交元宇宙世界。易乐玩游戏平台：易乐玩游戏平台是集合了页游、端游、手游、H5游戏运营的游戏平台，自2014年创立以来，一直为广大玩家提供热门、好玩的精品网络游戏，易乐玩致力于打造多种运营模式，多种游戏形式相结合的多元化网络娱乐平台，通过给用户提供良好的服务，以及对平台的精细化运营，易乐玩聚集了海量游戏用户。2023年，易乐玩获美团游戏“2023年度最佳合作伙伴奖”，游戏运营能力获合作方肯定。

　　易乐途已和美团达成战略合作，打通了OTA、PMS的全场景数字链路；与腾讯游戏人生携手，通过优质内容为电竞酒店赋能；和Rokid达成深度合作，打造线下XR应用场景。易乐途以强大丰富的产品矩阵，满足电竞酒店从业者多种需求。开放稳定的平台接口，确保各类第三方服务商稳定接入。覆盖泛娱乐全产业链的合作伙伴，保障电竞酒店内容获取及流量增值，提升电竞酒店日常营收和非房收入，挖掘电竞酒店更广阔的场景价值，助力中国电竞酒店行业进入发展快车道。

　　易乐游网娱平台：易乐游网娱平台是专为网吧等行业设计的一站式解决方案。易乐游完整支持有盘和无盘工作站，并能混合部署，可同时为百万量级的在线PC终端提供硬件设备、操作系统、游戏内容等资源的高效配置和管理，广泛服务于网吧等经营服务场所。平台以其卓越的内容分发能力，为海量用户带来全方位的数字娱乐体验，成为游戏、视频、直播、社交和资讯等互联网服务提供商进行精准营销和广告投放的首选渠道之一。随着新技术的兴起，易乐游正通过云技术升级和边缘计算，为电竞场馆等新兴场景注入新动力，并积极准备迎接云VR、云AR和元宇宙等创新元素。

　　公司经营过程中需要对外采购的内容主要为服务器、办公电子设备、带宽以及第三方网络推广服务、游戏IP、游戏发行权、音频服务等等。在服务器和办公电子设备方面公司稳定与少数主流设备厂商或其代理商合作，保证设备的质量，降低设备采购成本。在电信宽带资源采购方面，公司从各地的IDC资源中优选合作伙伴进行合作，以不高于市场同等价位，获取有质量保证的电信资源。为了更好地为客户提供服务，公司需要采购第三方的媒体资源或者推广服务，公司一般比照市场行情选择主要供应商以合理价格签订年度框架合同。公司同国外知名游戏企业保持长期良好的合作关系，能够获取优质游戏IP用于改编和运营，公司视合作形式不同需支付版权金及（或）流水分成。公司从游戏开发商处寻找合适的游戏用于独立发行或者联合运营，并向其支付版权金、预付款、流水分成等。公司向游戏社交平台的合作方采购服务，并支付报酬。

　　公司在行业中具有较高的知名度，是中国互联网上网服务行业协会副会长单位、中国音数协游戏工委理事单位、5G云游戏产业联盟理事单位、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会观察员单位、中国商务广告协会数字营销委员会会员单位。2024年，公司第七次入选中国互联网协会发布的“中国互联网企业百强”榜单，入选湖北省软件行业协会评定的“第十届湖北省领先型优秀软件企业”。2024年6月，公司任中国互联网上网服务行业协会第三届理事会副会长单位。具体到业务板块，公司的竞争优势突出体现在以下方面：

　　在游戏业务方面，公司在AI+社交游戏领域实现了大模型的游戏原生应用落地。公司自研的AI社交小游戏《字灵契约》已稳定接入豆包AI工具，实现了多模态交互的创新玩法，该游戏为公司在AI领域的探索产品。随着以DeepSeek为代表的开源推理模型能力的提升，公司于2025年初与DeepSeek展开深度对接与测试，公司接入DeepSeek模型研发的一款AI社交推理小游戏《密语炸弹》，目前已完成了一轮内部平台测试。公司将充分利用以DeepSeek为代表的开源模型及自研VRACEAI平台的能力，进一步赋能AI游戏和游戏社交场景，在虚拟陪伴、游戏内容生成、玩家行为分析、智能客服等多个领域展开多项尝试。

　　敦煌AI：多模态美术创作一体化平台。代号为敦煌的AI美术集群，整合了文本到图像生成、图像上色优化、风格转换等多项功能，支持无缝接入工作流与模型训练，极大地提升了美术创作的效率与质量。无论是角色设计、场景构建，还是特效动画与概念设计，敦煌AI都能以极高的精度与创造力完成，为游戏开发注入全新的视觉生命力。目前，敦煌AI已广泛应用于公司旗下多款游戏产品中，不仅大幅缩短了开发周期，降低了成本，更为玩家带来了前所未有的沉浸式视觉体验。

　　公司旗下融合机甲美少女与经典GVG格斗玩法的3D竞技游戏《星之翼》已于2024年11月21日正式在日本发行，已于2025年第二季度在韩国及东南亚地区发行。《活侠传》在2024年第二季度正式登陆Steam平台，凭借细腻的武侠文本及优秀的游戏玩法吸引了海内外玩家的广泛关注，获得大量好评，展示了中国独立游戏在国际市场上的竞争力和影响力，公司预计2025年会上线DLC版本，持续针对该游戏做二次创作，进行长期运营。具有光荣特库摩正版IP授权的新无双动作游戏《真·三国无双天下》亦具备游戏出海潜力。

　　公司的云游戏平台获得5G云游戏产业联盟（5GCGA）2020“最佳行业应用奖”。技术能力上，平台可提供一站式云游戏PaaS解决方案；支持多端（PC、移动、浏览器、TV大屏）即点即玩，游戏串流时延可低至20ms以内，现行画质1080P/60FPS，最高可支持至4K/120FPS；基于创新的多端虚拟控制技术，拓展云游戏场景互动新模式，能与时下流行的游戏社交场景无缝结合；拥有自主领先的超高性能虚拟化、海量游戏闪电分发及低延迟串流技术。目前盛天网络是5G云游戏产业联盟理事单位，旗下“随乐游云游戏平台”顺利入围联盟“创新揭榜”项目，并将承担相关技术攻关课题。依托云游戏平台，公司可以向玩家提供游戏社交等垂直服务，平台还引入了特色电商服务，向玩家提供虚拟道具、游戏售卖、增值服务，满足Z世代游戏玩家的需求。

　　在当前AIGC等技术革新加速的背景之下，公司成立AI创新实验室加强对AIGC技术的研究和应用，通过“科技+”赋能线下和线上场景，助力游戏内容和游戏服务业务，不断扩大公司数字娱乐场景版图。在增值服务方面，基于对Z世代用户娱乐需求的深度了解，公司积累了成功的平台运营、用户运营经验，公司能够提供海量有趣的娱乐内容，满足游戏及非游戏玩家的娱乐需求。公司致力于创造向上向善的平台生态环境，旗下平台产品拥有成熟的用户成长体系，坚实的合规运营保障体系。公司具有强大的大数据分析能力，能够更为精准地为用户提供增值服务。

　　优质的媒介资源是互联网营销公司实现良好投放效果的重要保障，是开拓新客户、维系老客户的核心竞争力之一。公司自有易乐游网娱平台、易乐玩游戏平台积累海量用户，易乐游平台是游戏厂商精准营销和投放的首选渠道之一。公司代理的媒介资源覆盖搜索引擎、社交平台、直播平台、短视频等互联网流量入口，与B站、虎牙、斗鱼、网易有道等保持长期稳定的合作关系，是部分媒体平台的核心合作方。同时，公司手握丰富的MCN资源，与多家MCN有着良好合作关系，可承接各类推广任务，以及短视频平台企业号运营服务。公司内容制作业务包括游戏研发资产制作、游戏宣发资料片制作、游戏运营内容制作、游戏推广素材制作等方面，涵盖美术资源、视觉UI设计、动画特效包装、玩家社区内容等方向。同时，公司信息流视频广告已形成成熟的输出链路，视频素材月产出能力10000+条。

　　经过多年发展，公司营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果检测和优化、精准营销、流量整合等完整的服务链条。公司可以根据客户的投放需求向供应商统一采购媒体资源，增强对供应商的议价能力，形成采购价格优势，进而提供更优惠的销售政策，积累更多的客户。公司整合了PC端和移动端的流量，增加了广告对有效人群的曝光度，拥有日均亿级的曝光能力。对海量流量资源进行数据分析和用户画像，又进一步优化了广告的精准投放效果。

　　2025年，公司将继续秉持“科技赋能场景，让娱乐更有趣”的战略使命，深度把握AI、虚拟现实等技术变革带来的产业机遇，以AI驱动内容创新与场景拓展为主线，构建“应用层突破+模型层深耕+基建层夯实”的三维发展布局。公司将坚持内生增长与外延拓展双轮驱动，在聚焦游戏、社交等核心业务内生发展的同时，积极探索与游戏、社交、AI应用、IP、AR/VR等领域优质企业的并购投资机会，通过资本运作整合产业链资源，强化技术协同效应，加速构建由科技深度赋能的泛娱乐产业生态闭环。

　　公司将依托VRACEAI平台的多模态生成能力，深度融合游戏与社交场景，加速AI应用的玩法创新落地。公司将充分利用以DeepSeek为代表的开源模型及自研VRACEAI平台的能力，进一步赋能AI游戏和游戏社交场景，在虚拟陪伴、游戏内容生成、玩家行为分析、智能客服等多个领域展开多项尝试。在游戏领域，探索更多AI+社交游戏领域的游戏原生应用落地，并深化AI工具在内容创作的效率优化；在社交领域，持续迭代给麦APP的AI音乐创作与虚拟陪伴功能，探索AI虚拟人分身、情绪计算等前沿技术，构建“AI+社交+娱乐”的闭环生态。

　　公司将深化与光荣特库摩等国际IP方的合作，围绕《三国志》《真·三国无双》等核心IP，开发更多衍生品类与跨媒介内容，延长IP生命周期。同时，加速IP改编游戏《真·三国无双天下》以及原创IP游戏《星之翼》等重点产品的全球发行，通过云游戏技术实现多端适配，结合本地化运营策略提升海外市场份额。此外，公司将通过Paras工作室持续挖掘优质独立游戏，利用AI技术优化海外发行效率，打造“中国故事+全球玩法”的精品游戏矩阵，推动中华文化IP的全球化传播。

　　游戏行业头部效应显著，腾讯、网易等巨头在IP储备、研发投入和全球化布局上优势明显，中小厂商面临用户争夺与成本攀升的双重压力。此外，AI技术的普及可能加剧行业同质化竞争，若公司无法持续推出差异化产品，可能导致用户流失或利润率下滑。公司将依托VRACEAI平台提升研发效率，打造差异化产品矩阵；加强与光荣特库摩等IP方的深度绑定，开发跨品类衍生内容；通过云游戏技术拓展智能座舱、线下电竞等新兴场景，构建“线上+线下”的场景协同护城河。

　　公司在AI领域的研发投入持续加大，但若关键技术突破滞后或应用场景落地缓慢，可能导致战略推进受阻。当前AI模型训练成本高昂、技术迭代周期不确定，若公司未能及时跟进技术前沿，可能面临市场份额被挤占的风险。公司将深化与DeepSeek等头部AI企业的业务合作，共享技术资源与研发成果；完善数据合规管理体系；尝试通过“内生+外延”的方式补充技术短板，加速AI工具在游戏、社交场景中的商业化验证，降低技术研发风险。

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